Generasi Alpha, yang kini memasuki usia remaja, memiliki pengaruh besar terhadap tren fashion dan keputusan belanja keluarga. Dengan keterpaparan yang tinggi terhadap media sosial dan dunia digital, mereka sangat sadar akan merek dan tren terbaru. Berikut adalah faktor-faktor yang membentuk pilihan fashion mereka serta strategi bagi merek untuk menarik perhatian mereka.

source: Bobo Choses

Pengaruh Pasar dan Peluang
Gen Alpha diperkirakan memiliki daya beli sebesar $5,46 triliun pada tahun 2029 dan akan melampaui semua generasi lainnya pada 2034. Di AS dan Eropa Barat, 65% anak usia 8-12 tahun memengaruhi keputusan belanja orang tua mereka, sementara di Brasil, 55% anak-anak turut menentukan pilihan belanja keluarga.

Tumbuh dalam dunia digital, Gen Alpha mulai meninggalkan tren ‘core aesthetics’ yang berulang dan lebih tertarik pada gaya yang berakar dari fandom, subkultur, dan komunitas online. Perubahan ini membuka peluang bagi merek untuk membangun koneksi yang lebih autentik.

Tren Fashion Utama Gen Alpha

source: Bobo Choses

- Joyful Dressing – Pakaian berwarna cerah dan playful yang memungkinkan ekspresi diri dan personalisasi.

- Fashion & Gamification – Pengalaman fashion digital dan belanja dalam game meningkatkan keterlibatan.

- Preppy yang Didefinisikan Ulang – Tampilan klasik dengan warna-warna berani dan motif unik.

- Gaya Personal yang Niche – Mode individualistik yang terinspirasi dari fandom dan budaya populer.

- Estetika Kenyamanan – Pakaian sporty-casual yang nyaman dengan tekstur lembut dan warna netral.

- Perayaan Feminitas – Gaya feminin dengan aksen pita, ruffle, dan motif bunga.

Strategi Merek untuk Menarik Gen Alpha

source: @roblox

Kolaborasi dengan Kreator Muda – Libatkan Gen Alpha dalam pengambilan keputusan kreatif dan inovasi produk.

- Personalisasi Produk – Tawarkan opsi DIY dan pengalaman fashion interaktif.

- Integrasi Digital dan Fisik – Padukan pengalaman belanja online dengan interaksi ritel di dunia nyata.

- Keterlibatan Berbasis Komunitas – Bangun acara berbasis penggemar, kolaborasi influencer, dan kampanye media sosial.

Kesimpulan
Gen Alpha mengubah industri fashion dengan pendekatan kreatif, interaktif, dan berbasis komunitas. Merek yang memahami preferensi unik mereka dan berinteraksi secara autentik akan berkembang di pasar yang terus berubah ini.

Source: Hannah Allan WGSN